펫팸족 문화와 애견용 주류 패키지디자인의 인지문제를 통한 리디자인 제안연구 - 애견용 맥주를 중심으로 -
A Study on the Redesign Proposal for the Cognitive Problem of Dog Liquor Package Design in Pet Family Cultures- Focusing On Beer Products For Dogs -
브랜드디자인학연구
약어 : BDAK
2023, vol.21, no.2, 통권 66호 pp. 35-46 (12 pages)
DOI : 10.18852/bdak.2023.21.2.35
발행기관 : 사단법인 한국브랜드디자인학회
연구분야 : 예술체육학 > 디자인
웨이위한 / WEI YU HAN / 단국대학교, 커뮤니케이션디자인학과
초록
반려동물을 우리 아이라고 부르는 것이 어색하지 않을 만큼 반려동물은 우리의 삶에 깊숙이 들어왔다.
펫시장이 지속적으로 성장하며 관련 사업이 세분화되는 가운데, 사람이 사용하는 제품과 반려동물을 위한 제품 간의 비슷한 디자인으로 인해 소비자들의 구매행동에 혼동을 주고 있다.
이에 본 연구는 펫팸족 문화에 따른 애견전용 주류 제품의 인지문제를 개선하기 위한 패키지 리디자인을 제안하고자 한다.
연구 범위는 국내에서 가장 많이 판매되거나 리뷰가 많은 '애견용 맥주' 4종을 제품 사례로 선정하여 분석을 진행하였으며, 관련 분야의 연구논문, 전문 서적 등 문헌 조사 방식과 3차에 걸친 설문조사를 통하여 애견용 맥주 패키지 디자인의 제품 인식에 대한 문제점을 도출하고 그에 대한 디자인 결과물을 제안하였다.
결론을 정리하면,
첫째, 애견용 주류 상품 구매과정에서 잘못 인식해서 구매한 적이 절반이 넘는 60%의 높은 비율로 제품구매 인식에 대한 문제점이 도출되었다.
둘째, 디자인 측면에서 유사 제품과 비슷한 폰트를 사용한 로고타입 보다 캐릭터 이미지와 로고타입의 차별화를 통한 패키지디자인 접근이 제품의 특성을 인지하는데 효과적이라는 것을 알 수 있었다.
셋째, 제품과 연관된 메타포와 칼라 등의 상징적인 요소를 활용하는 것이 제품의 시각적 정보를 효과적이고 명확하게 전달하는 요소로 작용하고, 제품 구매에 있어 혼동을 최소화하여 제품을 쉽게 인식할 수 있도록 도와준다는 것을 알 수 있었다.
* 논문정보 출처 : 한국학술지인용색인 (KCI)
